有文化够嘻哈,王者荣耀暑期盛典这一夏清爽爆击,打成一片!

摘要: 王者荣耀暑期盛典告诉你什么是够文化、够四川、够新颖、够热血、够年轻的传播style。

10-30 07:47 首页 品牌内参

后台回复“品牌”免费领取《12G甲方全年品牌创意作品集》

编辑 | 叶子栋

来源 | 品牌内参(ID:brand180)


8月19日,王者荣耀暑期盛典在成都的四川省体育馆落下帷幕。作为《王者荣耀》最为火爆的线下盛典,它无疑给了所有享受其中的玩家一场狂欢派对。


而从对外宣传开始,王者荣耀暑期盛典就在告诉玩家“我们不仅游戏好玩,线上宣传也超会玩”。


1

玩一波变脸:够文化,够跨界



与涂手合作创作“王者英雄脸谱”的活动,并将精品内容汇总,配上一首王者荣耀特色嘻哈歌曲剪辑为动画视频。


选择年轻人聚集的涂手,除了打入年轻人的聚集地,也是让年轻人的脑洞和创意与蜀地传统的文化脸谱产生碰撞



2

玩一波方言:够四川,够有味


(记得一定要点开语音,笑果加倍)


为了将蜀地特色贯彻到底,结合自身的宣传与配音秀合作活动“王者盛典配音一夏,玩转四川方言”,用四川话为宣传片和春季赛决赛视频配音,让玩家大呼这个盛典够有“四川味”!



3

玩一波长图:够新颖,够共鸣


王者荣耀暑期盛典在开始前的一天还发布了成都嘻哈风的【入场指南】,用嘻哈风将英雄的技能和四川话融入其中,引起了很多四川人的共鸣,大家纷纷表示“我都唱出来了”!



4

玩一波激情:够热血,够澎湃



在比赛开始之前,官方推出了一支战队超燃的预热片,让大家感受到对决前的紧张气氛。看完这条预告片,能感受到电竞不仅仅是一场比赛,还能看到无数选手心中的电竞梦


5

玩一波记录:够本地,够生活



通过一条聚焦成都风光和风土人情的记录片,展现了举办地成都的文化特色,将电竞赛事和当地文化巧妙结合,吸引大家不由得期待当天现场中的特色亮点。


6

玩一波嘻哈:够RAP,够年轻



当嘻哈成为一种潮流时,王者荣耀这个年轻的品牌也邀请到了《中国有嘻哈》的人气选手GAI,创作了一首充满蜀地特色的嘻哈歌曲《王者降临》


GAI的作品很社会,但也少见的硬气和义气,这首歌和王者荣耀的气质正好相称。他让年轻的game girl 和game boy们找到了共鸣,他们重情义、不服输、稳住我们能赢,这和王者荣耀背后的电竞精神是一致的。


7

玩一波色彩:够脑洞,够神奇




盛典开始的前夜,还放出了一组预热海报。海报上隐藏着很多暑期盛典当天的亮点彩蛋,赛事信息、跨界明星等元素,用多种色彩渐变巧妙的组合在一起,引起不少玩家猜测,提前参与到暑期盛典当中。这种多元元素的表现方式,只能说这一次“真的够脑洞,够会玩



8

玩一波夏天:够年轻,够会玩



因为有着彼此共同在“年轻化”方面的品牌共性,这次雪碧和王者荣耀合作推出了系列的素材宣传暑期盛典。


雪碧特别制作了创意TVC《嗨起来,不愿热死的人们》;嘻哈歌手Ty.创作的歌曲《比你浪,比你棒(王者版)》,并在抖音上发起主题活动;推出AR技术限量雪碧全新包装英雄个性AR瓶;上线趣味H5“叫你一声你敢答应么”。


这些够年轻的活动、视频,吸引年轻用户关注并同雪碧及王者荣耀一起玩起来!王者荣耀暑期盛典和雪碧告诉我们什么叫够年轻,够浪。


9

玩一波动态:够巧妙,够吸引


如果说上一张色彩海报是对盛典现场的预告,那这个H5作为暑期盛典收尾的一个物料,就是官方对整个盛典现场的回顾和总结。


就像《哈利波特》当中的魔法报纸,把暑期盛典现场的亮点进行盘点,通过现场趣味GIF图以及搞笑有趣的文案吸引玩家再一次回顾当天内容,对暑期盛典内容进行再次传播。



8月19日的王者荣耀暑期盛典让电竞比赛结合了举办地的蜀地特色为大众带来了一个热闹且激情的夏天


这一切,不仅仅是好玩有趣的创意传播,更能从这一系列传播的背后看出王者荣耀及王者荣耀职业联赛一直强调的大众电竞概念。这场全民电竞嘉年华,让所有人都参与到电竞中来,掀起了全民化、大众化的浪潮


明年的王者荣耀暑期盛典还会有怎样的新惊喜,非常值得期待。



有兴趣的同学可以扫一扫二维码对当天回顾的H5进行查看。


点击下方“阅读原文”,更多暑期盛典精彩内容等你来看!
↓↓↓

首页 - 品牌内参 的更多文章: