广告、正片傻傻分不清楚,这样的营销你会买账吗?

摘要: 广告比正片更精彩哦~

10-29 21:17 首页 啊是的啊

以前总听见有人打趣电视剧和广告之间的关系,比如“请不要在广告里插播电视剧”之类。随着互联网的发展,新媒体方式的传播,电视剧和广告之间也发生了很奇妙的变化,比如植入广告。


说起电视剧里的广告植入,就不得不提起这部中国情景喜剧的神作《武林外传》。不过,《武林外传》中的广告纯粹是为了喜剧效果生编出来的“广告”,比如白驼山壮骨粉、鸟牌皂角粉、唐门不粘锅、桃花牌地板蜡等。这些朗朗上口的品牌名让人印象深刻,出现在适当的位置不仅逗得观众捧腹大笑,还无形中提升了电视剧的辨识度。

 

 

《武林外传》后,在古装剧中做得较为成功的广告植入大概就是《甄嬛传》中的东阿阿胶。后宫中,从小主到娘娘,无一不用东阿阿胶补身子。虽说是广告,但是阿胶作为滋补佳品,原产于山东东阿县,有着两千多年的历史,出现在清宫里,也不算特别突兀。东阿阿胶后来还赞助了刘诗诗和霍建华主演的《女医明妃传》 。


 

之后,宁财神的又一部古装情景喜剧《龙门镖局》更是将植入广告推向了巅峰。首先,剧中出现最多的“平安票号”自然而然让人联想到平安银行(保险);其次,神州租车、申通、德邦、顺丰、聚美、星猫、五谷道场、胡姬花、庆丰祥、TOTO马桶、LV…一口气都念不完的植入品牌;最后,创新性的植入方式,编段子、起名字、融剧情、做道具、硬口播…这部剧可以被视为古装剧广告植入教科书,各种方式都用遍了。

 

《龙门镖局》中的聚美优品、庆丰祥植入


随着网综和网剧的热播,尤其是以《奇葩说》为代表的花式打广告的出现,撩动了一众广告商闷骚的内心。

国际抗饿大品牌谷粒多燕麦牛奶


再来看看网剧中的广告。已热播的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《河神》为例,剧集的背景大多架空,但中间插播的广告却都是现代化的商品,且邀请了该剧中的演员来演绎。每一集播到中间时,“跳”出来的一则“脑洞大开”的广告!男二王凯旋和女二燕子的这段戏,有点类似“小剧场”:用一个时长1分钟左右的独立小故事,推荐一款产品。业内把这个叫作“中插”,有别于植入广告的套路化,不少网友都看得很欢乐,发弹幕夸“不硬吹不尬聊”。


▲网剧《黄皮子坟》的一个中插广告(来源:腾讯视频)


根据《每日经济新闻》的调查:


有公开资料显示,爱奇艺保底流量在15亿以上的剧,单集报价在200万至250万,比如,它与《楚乔传》片方联合制作的30秒中插,报价为180万,换算下来1秒就要6万;优酷播出的众多大剧中,目前平均每条广告大约也能卖到150万;至于腾讯视频,与正午阳光捆绑合作后吸引到了超高的流量,报价也越发高昂。但即使这样不断走高,跟动辄几千万元的冠名硬广、植入广告比起来,中插的性价比还是越来越被看好。而且,中插的灵活性和可控性,也是许多广告主喜闻乐见的。


目前,在这个大环境下,“花式广告”取得了不错的效果,赢得了赞助商的青睐,消费者也没有特别反感。至于未来,可以预见会有更多的广告创意呈现在观众面前,而这种形式的营销能走多远,请诸位拭目以待了。


编辑 | Joy

文字 | 赵天


良心推荐

《白夜追凶》《无证之罪》谁是刑侦届的最强王者?套入王者荣耀后,答案显而易见


在你熬夜看苹果发布会的时候,这些品牌又来蹭热点了!


鬼畜喊麦哪家强?网易云音乐专辑“养猪场”又一新作发布


首页 - 啊是的啊 的更多文章: